Se pensate che il Made in Italy sia solo una questione di cibo prelibato, moda sfavillante e auto di lusso, state sottovalutando una storia che parte da molto lontano. No, non parlo di qualche decennio fa, ma di millenni. Perché il successo planetario dei prodotti italiani non è un fenomeno moderno: è la nuova incarnazione di un’italianità nata con l’Impero Romano e poi affinata dalla Chiesa Cattolica. Sì, avete capito bene: oggi quando comprate un abito sartoriale o un Parmigiano Reggiano, state vivendo l’ecumenismo culturale dei nostri antenati! Di qui il titolo: Made in Italy: L’Italianità Ecumenica.
Ma andiamo con ordine.
Il Made in Italy nasce tra le Legioni e i Templi Romani
Il Made in Italy nasce tra le Legioni e i Templi Romani.
Partiamo dal principio: l’Impero Romano non era solo conquista militare, ma una gigantesca operazione di internazionalizzazione. Laddove le legioni marciavano, subito dopo arrivavano i commercianti con le loro stoffe pregiate, i viticoltori con le anfore piene di vini prelibati e gli artigiani con le statue in marmo di Carrara.
Roma non ha solo unito popoli diversi sotto un’unica bandiera; ha creato un modello di diffusione culturale ed economico che metteva l’accento sulla qualità, l’innovazione e la diffusione di uno “stile romano”.
All’epoca, i prodotti romani erano considerati il top: garanzia di eccellenza e status sociale.
Sì, perché un soldato romano non voleva bere una brodaglia qualsiasi, voleva il vino di Falerno, e un governatore non si accontentava di un mobile qualsiasi: voleva il legno lavorato dagli artigiani italici. Il “Made in Italy” — il vero “brand” ante litteram — nasce già lì. Ma non è tutto: Roma ha insegnato al mondo l’arte di prendere il meglio di ogni cultura e adattarlo ai propri gusti. Un mix vincente che ha creato un’identità aperta e inclusiva, capace di attrarre e conquistare anche sul piano del gusto e del bello.
E poi arriva la Chiesa: il cattolicesimo come nuovo marketing globale
Con la caduta dell’Impero, a chi passa il testimone dell’italianità? Alla Chiesa Cattolica, signori! Una macchina culturale e diplomatica che non ha rivali. Pensateci: chi ha saputo affascinare e conquistare re, imperatori e popoli di ogni angolo del mondo? L’italianità si è trasformata da potenza militare a potenza spirituale e culturale. Le missioni cattoliche non erano solo un atto di fede: erano operazioni di “branding globale”!
La Chiesa ha portato il messaggio cristiano, certo, ma anche l’idea di un’Italia fatta di bellezza, ordine e arte. Le cattedrali gotiche e barocche, piene di affreschi e sculture commissionate ai grandi maestri italiani, erano la vetrina di uno stile di vita e di un’estetica che nessun’altra nazione poteva offrire. E cosa succede quando una corte in Francia, Spagna o Inghilterra voleva mostrare la propria grandezza? Si affidava agli artisti italiani, chiamava i cuochi italiani, copiava la moda italiana. Ancora una volta: il Made in Italy diventava sinonimo di esclusività e distinzione.
Il “Made in Italy” moderno: il Rinascimento di un impero culturale.
Quindi, oggi, quando parliamo di “Made in Italy”, stiamo solo raccogliendo i frutti di un processo secolare. Non è una moda passeggera, ma l’ultima incarnazione di una tradizione che affonda le radici nell’ecumenismo romano e nella missione universale del cattolicesimo. Perché l’italianità non è mai stata una questione di chiusura, ma di apertura: Roma e la Chiesa hanno sempre capito che per essere universali bisogna avere una visione capace di accogliere e trasformare il meglio delle altre culture.
E oggi? Pensate che sia cambiato qualcosa?
L’Italia continua a proporre questa sua idea di eccellenza che si manifesta in ogni cosa: nell’auto che guidiamo, nel cibo che mangiamo, negli abiti che indossiamo. Un prodotto italiano non è mai solo una questione di funzione, ma è intriso di storia e valori che parlano di tradizione e modernità insieme. È per questo che, nonostante la concorrenza agguerrita, il “Made in Italy” resiste. Perché vende più di un oggetto: vende un’esperienza, un sogno, un pezzo di quella storia di grandezza che il mondo conosce da millenni.
Made in Italy: L’Italianità Ecumenica
Ma attenzione! Il Made in Italy non può permettersi di vivere di rendita. In un mondo sempre più globalizzato e competitivo, abbiamo il dovere di innovare, mantenendo l’essenza della nostra tradizione. Dobbiamo smetterla di affidarci solo all’aura di bellezza passata e concentrarci sulla capacità di adattarci. Come diceva Giulio Cesare: “Aut inveniam viam aut faciam” (“O troverò una via, o ne creerò una”). Dobbiamo diventare di nuovo i pionieri del gusto, dell’artigianato e della tecnologia, come quando i nostri antenati tracciavano le strade che attraversavano l’Europa e costruivano ponti che durano ancora oggi.
In fondo, l’italianità è un messaggio universale che parla di eccellenza, bellezza e ingegno. Un messaggio che, proprio come l’ecumenismo romano e il cattolicesimo, ha la capacità di superare i confini geografici e culturali. Quindi, la prossima volta che vedete un prodotto “Made in Italy” in un negozio di Manhattan, Parigi o Tokyo, ricordatevi che lì dentro non c’è solo qualità: c’è l’anima di un impero culturale millenario, che continua a vivere e a trasformarsi sotto i nostri occhi. E, con un po’ di orgoglio, possiamo dire che quella grandezza, signori, è tutta “italica”!
Gabriele Felice
Founder & CEO
ISW | Italian Store World
Connecting the Best of Italy with the U.S. Market
